海信近日在发布了2015电视与未来年度报告并认为，2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。
2016年，智能电视内容供应商也会加快付费和广告推送步伐，全球最大的视频点播服务商Netflix铁定会进入中国。
新上任的海信电器股份有限公司总经理胡剑涌表示，2016年，海信电视将以大屏幕、高画质、发展高活跃用户为主，并进一步扩张海外市场，未来三年，海信国外市场销量将大于国内市场。
Display Search数据显示，2015年1-3季度全球65寸以上超大屏电视出货量增加了31.96%，彩电的大屏化趋势非常明显。但是当前全球大屏幕市场长期被外资品牌占据。抢夺大屏幕市场将是中国彩电品牌全球市场突围的核心路径。
胡剑涌认为，未来大屏市场的竞争不是LED电视之间的竞争，而是激光影院电视和LED电视的竞争。2016年上半年，海信4K激光影院电视将推出85英寸曲面激光电视、120英寸和70英寸激光大屏电视。目前，激光影院电视价格约为同尺寸液晶电视的1/10。
胡剑涌透露，2016年，海信将进一步提升用户交互体验、精品内容服务和生态运营能力，2016年，海信智能电视将累积用户数将达2700万，日活跃用户达到950万，视频平均观看时长240分钟，日广告曝光量15000CPM。
从去年开始，海信海外产业布局进一步扩张。在美洲，海信收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务;在欧洲，海信捷克工厂顺利投产;在南非，海信南非工厂完成了扩建改造;在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。2015年，海信电视自有品牌在美国市场获得了100%的增长速度，澳洲市场份额增长几近翻番，欧洲市场品牌收入增长30%以上，南非市场销量位居前两位。
与此同时，在品牌运营上，海信采用体育营销赞助全球最顶级汽车赛事的F1红牛车队、赞助澳网公开赛并冠名澳网体育场，2016年，海信已完成和中国国家体操队的签约，成为其官方合作伙伴发力奥运市场。本月14日，海信与欧足联签约，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。海信开始加速对国际化品牌的推进。
