2014年彩电市场全年低位运行。中怡康认为，2014年上半年彩电市场低迷的主要原因是，2013年同期政策刺激使市场规模迅速增长;6月份之后“世界杯”、“6·18”和“双十一”等起到了一定拉动作用，彩电市场进入了调整恢复期。为了应对2014年市场震荡，彩电厂商纷纷采取降价策略，并不断推出新品刺激市场活力。中怡康预计，2015年液晶电视市场竞争形势依然十分严峻，较2014年将呈现恢复性的微增长。
传统节日受线上促销节点的冲击，液晶电视销量被分散均摊。中怡康数据显示，2015年元旦液晶市场销量415万台，同比下降15%，下降幅度大于预期。其中线上、线下市场表现分化，线下渠道降幅高达19%，线上市场实现超过50%的增长。55英寸液晶电视零售量份额增长最快，达到29.0%，成为元旦市场主力尺寸。同时，4K超高清电视接受度突飞猛进，元旦期间城市市场4K零售量渗透率达到30.8%。
中怡康认为，2015年彩电市场竞争形势严峻，压力主要源于3个方面：一是乐视、小米等互联网跨界企业的二次成长，对传统彩电品牌商形成更大压力;二是需加紧适应线上竞争的新形势，理解用户新特征、提升促销节点的竞争力;三是宏观经济形势依然不容乐观，房地产行业景气度难实现反转。
总体来看，中怡康预计2015年液晶电视市场将呈现恢复性增长，零售量或达到4710万台，同比增长2.2%。技术进步推动产品功能升级，智能、4K、曲面产品在2015年仍将成为销售增长点;中小尺寸趋向集中，大尺寸主流化。同时，2015年液晶电视线上规模将突破千万台，并呈现四大特点：一是线上渠道规模不断增长，二是互联网企业逆市增长，三是单品效应不断提高，四是型号聚焦成为趋势。
