今年空调市场还要“红一把”

尽管气温仍徘徊在10℃左右，济南空调市场却已呈现热火朝天之势。随着家电补贴政策退出后的市场观望期告终，接下来的三四月份空调市场销量将大幅攀升，预计全年空调市场规模将保持5%左右增长。

在多个国美卖场的门口，“美的空调火三月，一晚低至一度电”的广告牌已经竖了起来，为3月份的大促造势。“全城抢海信，秒杀三月”的宣传语则在苏宁门店显得格外醒目。其他空调品牌也正酝酿即将到来的销售旺季，格力仍将在“红四月”进行全年最大规模促销。根据苏宁日前发布的《2014年空调行业白皮书》，2014年空调整体市场规模将保持5%左右增长，预计今年空调涨价10%。

纵观整个空调市场，2014年开年的两个月，销售并不乐观。奥维咨询研究副总监王亮亮分析，2013年5月节能惠民政策结束翘尾，7—8月份华东和华中地区出现暴热天气以及10月份变频空调进入新旧能效标准切换期等多重因素叠加，使空调销售规模同比大幅上升，由此产生的透支影响在2014年元春促销期集中显现。

但随着气温升高，空调市场热度也在攀升，因为一大批超龄空调面临淘汰并在今年迎来换新高峰。据了解，2004—2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8—10年的使用周期，这批空调已陆续进入高龄阶段和超期服役，预计2014年全年市场待换新空调量将突破1200万台。

另外一个值得关注的现象是，2014年空调企业加速“触网”：海信科龙——— 线上线下一体化扩张；美的将2014年定义为美的空调电商年；海尔错位竞争，高端产品亦采用网络销售；对于格力来说，互联网不只是电商，更是提高效率的路径。