建筑遮阳行业低调潜行

近年来，随着我国遮阳伞建筑节能标准不断提高，建筑遮阳作为建筑节能技术的重要组成部分而备受重视。

2013年年底，在中国建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会成立大会暨首届年会上，中国建筑装饰装修材料协会会长郭一鸣感慨：“建筑遮阳行业虽然产值小，但这个行业与民生息息相关，发展很快，未来发展潜力巨大。”

据中国建材工业遮阳产品质检中心主任刘翼介绍，采用建筑遮阳被评价为是最有效的被动节能措施之一，且性价比最高。

小遮阳 大产业

据《中国建筑遮阳行业发展研究报告》(2013年度)(以下简称《报告》)显示，我国建筑遮阳行业发展仅20多年，发展至今仍以民营企业为主，行业正处于成长期。其中，2008年市场规模仅256.78亿元，2009年增长17.3%达到301.20亿元，至2013年产值增至500多亿元。

中国遮阳伞建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会秘书长王军在接受中国房地产报记者采访时指出，目前建筑遮阳产品的需求主要集中在华东、中南和华北地区，这主要是由于这几个区域经济发达，人们更重视节能和遮阳产品的应用。

作为华东地区最为发达的省份之一，江苏省在建筑遮阳领域走在全国前列，是我国惟一一个强制性推广建筑外遮阳的省份。自2009年起，该省新建居住建筑南向外窗未按要求进行外遮阳设计者，图纸不予审批，施工未执行者，工程将不予验收。

受惠当地政策，建筑遮阳产品在江苏省很多地产项目中得以应用，如朗诗无锡未来之家、无锡万科魅力之城、无锡华润太湖新城、南京保利紫晶山、苏州万科玲珑湾、苏州朗诗南门绿郡等。此外，上海、北京等地建筑遮阳的身影也愈发常见，如上海联谊大厦、世博会中国馆，北京当代MOMA、锋尚等。

受惠节能

“除了高端商业地产外，现在遮阳产品也应用到了保障房领域，我们就承接了栖霞建设的南京幸福城保障房项目。”湖南湘联节能科技股份有限公司董事长陈为军告诉中国房地产报记者。

刘翼表示，建筑节能是我国可持续发展的必然要求，遮阳节能技术是建筑节能技术的重要组成部分，是中低纬度地区建筑节能的关键措施。而我国华东、中南和华北地区正属于中低纬度范围。

根据欧洲中央组织2005年的《欧洲25国遮阳系统节能及二氧化碳排放研究报告》表明，在欧洲采用遮阳的建筑，总体平均节约空调用能约25%，节约采暖用能约10%左右，综合节约建筑能耗约14%，被评价为建筑最有效的被动节能措施之一，且性价比最高。

中国建筑业协会建筑节能专业委员会会长涂逢祥表示，我国目前还没做这方面的系统研究，但从原理上讲，我国纬度比欧洲低，遮阳的节能效果应该更佳，总体上能够节约空调用能25%以上，节约采暖用能10%以上。

据了解，欧洲超过80%的建筑均采用了遮阳，而目前我国采用遮阳的建筑仅约5%，远远落后于欧洲。业内专家指出，如果到2020年我国的建筑物有一半采用室外遮阳，每年可节省1亿吨标准煤以上，为全国耗能总量的4%以上。

王军认为，参照国外经验，结合我国绿色建筑推广的力度以及遮阳产品的提高，今后我国建筑遮阳市场潜力很大。

然而，业内专家提醒，建筑遮阳行业需审慎乐观。因为建筑遮阳行业起步晚，行业正处于成长期，面临难题已日渐凸显。如产品认知度低，工程渠道开拓缓慢;增加成本过高等。

据《报告》显示，建筑遮阳行业用户认知程度分析中，开发商对其认知广度(指有多少人知道建筑遮阳)和深度(消费者了解市场的程度)均只有中等水平。

自2009年就接触建筑遮阳产品的北京鸿坤地产集团副总经理任海军坦言，建筑遮阳产品近几年才逐渐进入开发商视野，要想打开地产工程渠道，前期一定要做示范项目。因为地产开发商都非常慎重，不会做一锤子买卖，加之建筑寿命一般都比较长，有几十年，所以产品质量必须过硬。

与地产商打了数十年交道的陈为军也坦言，工程市场是大势所趋，现在很多企业不具备与地产商匹配的技术和研发实力，那肯定打不进去。房地产更为看重的是建筑遮阳产品能否给其项目带来附加值，因此生产企业必须练好内功。

他举例称，曾经与远大可建合作时，对方要求产品寿命必须达到25年，每年的使用次数要达到1.5万次到2万次，一年365天，平均每天400次，这并非任何一家企业都能做到。所以说，质量过硬是赢得开发商的第一步。在此基础上，企业还要借助高性价比、优良的安装队伍、丰富的工程经验等多重优势在地产项目中实现品牌叠加效应。

王军表示，建筑遮阳企业必须走出去请进来。走出去就是与地产开发商多打交道，注重品牌的传播;请进来是让开发商来到生产一线，更了解遮阳产品的功效。

中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青表示，建筑遮阳行业有一个特点，即一旦被甲方认可，特别是消费者认可，增速会非常快，甚至是翻番增长。

报告》还指出，目前国内市场以内遮阳产品为主，占全部产品需求的60%以上。外遮阳市场近些年虽然有着较快的发展，但与遮阳伞内遮阳产品的普及率相比有一定