从央视招标看家电产业冷暖

日前，家电圈以“15年央视黄金段广告招标，家电业谁夺头筹”为题，披露了2015年央视黄金时段广告招标家电业整体表现不俗的情况，并引起了业内读者的广泛关注。

央视黄金段广告招标所折射出来的有关家电业几大发展现象，以及现象背后问题，可见中国家电产业的一个横断剖面。

家电中标额占总额三分之一

在本次央视广告招标划分的13个行业近50亿元的中标金额中，家电业中标金额15.8亿元，占据了总金额的31.8%。

从央视广告中标金额所占比重来看，家电业占据了近三分之一。由此可见，家电业在国内消费中的地位是在稳固提升，反映出一个重要问题，即：家电产品的普及化程度在深化、在转型，更在升级。

当前，家电的大家电(冰箱、空调、洗衣机、彩电)产品普及率虽然很高，但是进入到另一个高峰—更新期，特别是新技术、新材料的应用和使用，刺激了更新需求的不断释放；小家电，不断有新品类、新产品的推出，掀起了一浪又一浪的普及高潮；同时，厨卫、热水、净水、空净等新型电器刚刚进入到高速增长期，市场需求正在逐步地释放。

可以看到，大家电的格力、美的、海信、海尔依然在TOP10之内，其余五家都是厨卫、热水、净水品牌，特别是AO.史密斯以1.7897亿元，首次进入前三名。体现出家电业的整体实力在壮大，也体现出家电业在当前呈现出的活跃。

家电成消费板块核心

本次央视广告招标中标中，家电业为各行业的榜首。以往强势的酒业中标85166亿元，占比仅为17.2%，排在行业第二。饮料行业72690亿元，占比只有14.6%，排名也仅在第三位上。

有分析称，在以往央视广告招标上，占据行业头名不是酒类、饮料行业、就是交通、IT行业，家电业很难入主榜首位置，甚至进入前三都很难。今年家电业荣登榜首，表明在两个方面的问题，一方面，作为大消费板块的核心，家电业在国内刺激消费的背景下，是最为受益的产业之一。家电产品在居民消费中的比重加大，特别是城镇化进程中，家电产品最为受益，导致了家电厂家敢于，也有实力去投放广告资源。

另一方面，虽然政府在刺激国内消费，但是对于三公经费实行严格控制，在此背景下像高端酒业、高端饮食、高档汽车的消费明显受到抑制，而家电则属于民生必需品，在三公消费中占比重极少，没有受到此类限制政策的影响。因此，才有了时势造机会，家电业从而脱颖而出。