中国纺服业转折点已到 该如何把握消费者心态

　　“今年纺织服装业形势怎样?”“比去年更困难。”

　　“到谷底了吗?”“这不好说。”

　　这是日前采访晨风集团董事长尹国新时的一段对话。尽管这家服装出口企业的产值一直保持每年10%以上的增长，但同时担任中国纺织品进出口商会副会长和中国服装协会副会长的尹国新，对于行业的看法颇有些悲观。

　　以晨风所在地江苏纺织重镇金坛市为例，今年上半年，当地规模以上纺织服装企业的销售额下降达一成。“以前不管怎样，这个数字还是在增长，只是增长多少的差别，而今年是最差的，已经出现了下降。”尹国新预测，从现在到2016年春节，纺织行业都将面临严峻考验。

　　尹国新的看法并非个例。有媒体用“暗黑时代”来形容中国纺织业眼下的处境。据报道，今年以来，广东佛山的纺织服装业特别是小微企业陷入生存困难。1月至5月，佛山市纺织服装行业完成工业总产值398.76亿元，同比增长2.3%;实现出口12.5182亿美元，同比下降0.7%。停产、开工不足比较普遍，订单不断下降，行业洗牌加剧。

　　中国纺织工业联合会有关负责人则认为，纺织业已经告别高增长进入到“中速增长阶段”。

　　业内人士分析，眼下，中国纺织业发展面临的最大挑战来自于国内外棉花价格差异，进入二季度，差价拉大到5500元/吨，大批棉纺企业只能停产。另一方面，在孟加拉、越南等东南亚国家的冲击下，我国纺织业在国际市场的份额不断下滑。

　　而尹国新特别指出，此番市场低迷与以往都有所不同。“目前的状况已经不是如何应对国际金融危机的后续影响，或是如果度过这个寒冬的问题，我们不能再把一切归咎于市场大环境疲软，而是必须真正正视这样一个现实：中国纺织业已经到了一个转折点。”

　　纺织服装业新出现的一个明显变化是，消费者的心态越来越难把握，简而言之，就是要预知到底什么衣服更好卖更难了。于是，一些服装品牌确定新一季产品的时间从提前一年改为了半年甚至三个月。“只有越接近市场才能更好地把握需求，秋天去预测今年冬天流行穿什么肯定比春天时预测要更准确些。”尹国新说。

　　事实上，近年来“快时尚”品牌ZARA、UNIQLO(优衣库)等的崛起恰恰印证了上述观点。大多数零售商每季度推出一批新品，来自西班牙的ZARA隔两星期就更新一次产品，这在以前几乎是无法想象的。

　　日新月异的互联网也正在改变纺织这个传统行业的面貌——纺织行业将会变得更透明，更贴近消费者。无论是把握市场脉搏，还是拓展发展空间，一个企业的处境和感知往往都可以作为一面行业的镜子。对中国纺织服装企业来说，告别粗放的发展模式，在管理、设计、制造、服务等诸环节进行细致的考量和调整，更贴近消费者才是出路。