昨日，国美发布2014年半年报，实现净利润6.93亿元，较去年同比增幅为115.22%，这意味着国美已经从2012年的亏损中彻底走出，内部变革取得成效。在此基础上，国美正加速线上发展，目标瞄准京东。
国美盈利基础进一步夯实
国美电器昨日发布上半年业绩公告，数据显示，公司上半年销售收入为人民币291.24亿，较去年同期的271.14亿，增长7.41%;归属于母公司的净利润由去年同期的3.22亿提升至约人民币6.93亿元，增幅为115.22%。
这个业绩意味着国美已经从2012年的亏损低潮中彻底走出，盈利基础进一步夯实。
2012年上半年，国美电器曾出现净亏损5.01亿元，为其在香港上市8年多来的首次半年度亏损，2012年全年，国美电器亏损5.97亿元。整个2013年，国美负重前行，全力扭亏。到2013年年中，国美实现盈利3.2亿，全年实现盈利8.9亿。
国美的扭亏路径与大多数传统零售企业不同。2013年，当传统零售业都在拥抱互联网之时，国美选择回归实体门店，精耕线下，同时将库巴网并入国美在线，结束了线上左右手互搏的尴尬。
重新发力线上
不同于以往，在2014年半年报中，国美着重墨强调了加速线上发展。
国美称，本集团的电子商务将以垂直家电业务为核心竞争力，发展全渠道商品和服务平台为主要方向，以“家电自营+平台+虚拟运营”模式作为线上电子商务的业务支撑。
国美很早就开始在电子商务上投入，旗下库巴网和国美在线左右手互搏多年。两个电商网站在2012年底最终合并。时隔一年半后，国美再度发力线上。
不久前，国美在线已经有所动作，掀起营销攻势，将头号假想敌瞄准京东。国美在线董事长牟贵先在随后发给国美在线全体员工的邮件中称，“哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人!”
