近日，在2015中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》显示，今年1-4月，国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%;销售额241.8亿元，同比增长2.1%。我国冰箱市场企稳回升，2015年有望实现平稳增长。而奥维云网数据显示，今年1-4月，冰箱线上市场继续保持高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%;零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。
回顾2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。国内冰箱销售规模约为4300万台，其中重点城市市场销量2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，同比下降1.65%。
报告同时显示，今年1-4月，在四个级别城市中，只有四级城市的同比增长是上升的，因此四级城市将可能成为今年冰箱市场增量的主体，“针对一些特定细分市场提供最能满足消费者的产品，对整个冰箱行业发展非常有益”。
能效标准升级加剧市场竞争
新常态下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自国家产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。
据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。
新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。
为了满足冰箱产品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。
另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。
“新修订的电冰箱能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求。”
更新换代推动产品结构升级
除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。
目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，随着85后、90后新消费群体的兴起，未来对冰箱的品质与使用需求的要求会更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。
今年前4个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，此次峰会发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。报告显示，今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的销售量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。
在中国家电网近期举行的一项消费者调查中，超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。
从不同门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%，”宋林林预测。
“无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”
