佛山照明LED市场竞争大低价策略抢占份额

处于转型期的佛山照明（000541）正加速布局led市场。5月28日，在佛山照明2013年年度股东大会上，公司表示，LED市场发展较快，但竞争非常大，公司用低价策略抢占份额，加快速度做大做强LED产品。

　　LED市场竞争激烈

　　作为传统照明的老牌上市公司，佛山照明在品牌知名度、渠道渗透率方面都有明显优势。由于转型起步晚，今年公司LED产品和渠道战略进行了全面调整，与众多品牌角逐国内市场份额的决心很明显。公司董秘林奕辉表示：“LED市场竞争非常大，我们在加快速度做大做强LED产品。”

　　《投资快报》记者在佛山照明天猫店了解到，其质保两年的2瓦玻璃外罩加铝材外壳的LED球泡单价为5.5元，三个包邮7元，也就是说每个均价约为3.3元。这个价格也得到了公司证券部人员的证实，表示公司正用低价策略来抢占市场份额。

　　佛山照明的“杀价”动作引来行业震动，公司LED球泡的终端价格击穿了同等光效传统节能灯的出厂价，其球泡灯大量进入市场。据公司介绍，佛山照明的出厂价是比较低的，去年降了一次价，LED球泡零售价是5.5元，这个价格令很多厂家普遍反映“没法活了”。

　　据高工产业研究院分析预测，2014年，LED灯泡的总产值将达到172亿元，同比增长46%，总销量将达到7.2亿只，同比增长64%。销量快速增长，竞争也日益激烈。在一、二线城市，灯饰店多且集中，LED球泡灯品牌泛滥，竞争激烈。

　　LED产品和传统照明两手抓

　　目前LED市场快速发展，佛山照明的传统产品和LED产品是否会出现此消彼长的情况?

　　对于投资者关心的问题，在会后的交流中，林奕辉表示，近两年LED产品得到快速发展，而传统照明产品市场在萎缩，公司确实会面临传统照明产品和LED产品销售收入此消彼长的情况。但现在部分企业退出传统照明市场，转而做LED产品，因此很多订单转移到佛山照明身上，传统照明产品销售收入反而保持稳定。将来公司坚持“两条腿”走路，一方面坚持传统照明不放弃，利用公司的优势继续生产传统照明产品;另一方面紧跟市场发展趋势，做大做强LED产品。

　　在股东会间隙，公司高管和投资者一起参观了LED生产车间。在车间现场，工人们都在专心地忙着手上的活。据一位员工介绍，自己忙都忙不过来，记不清楚一天焊接了多少个LED灯。“佛山照明已经将部分传统照明车间改为LED生产车间，满足公司的订单需求。”公司副董事长刘醒明告诉记者，公司处于满产状态，内销占七成，外销占三成，除了自有的品牌外，也有做代工。

　　官司缠身 公司回应称：“按正常程序走”

　　佛山照明虚假陈述案持续发酵。公司前期曾对管辖权提出异议，申请将该案移送至佛山市中级人民法院审理，广州市中级人民法院近日予以驳回。截止目前，分别有三批投资者向佛山照明提起起诉，索赔人数总共超过千人，索赔金额逾1.8亿元。

　　事件开始于一纸处罚书。据2012年7月6日佛山照明公布的监管部门的处罚决定书，广东证监局认定公司在2009年年报、2010年年报与中报、2011年年报与中报里，未披露与关联公司的关联关系、关联交易。自佛山照明2012年11月初被立案调查到2013年3月下发处罚决定书的短短4个月内，公司股价从11元下跌到6.8元左右，下跌幅度近40%，大批中小投资者惨遭套牢。由此，一系列索赔诉讼案开始拉开序幕。根据索赔条件，在2010年7月15日到2012年7月6日期间购买持有佛山照明股票，在2012年7月6日出售或继续持有佛山照明股票遭受损失的投资者均可以提起索赔。

　　这次官司将对正值转型期的佛山照明未来发展带来怎样的影响?公司最终是否倾向于调解?公司董事长潘杰向《投资快报》记者表示：“我们在积极处理此次案件，将按正常的程序去走。公司最终会倾向于调解。”

　　对于佛山照明而言，分析认为，第一批索赔的案件若败诉，将直接影响公司今年的利润总额。目前，第一批515人(件)诉佛山照明“证券虚假陈述责任纠纷”民事诉讼涉索赔金额达到7342.83万元，而按照去年佛山照明2.99亿利润总额来计算，这笔索赔所占利润总额高达24.55%。对此，潘杰回应称：“现在还没有明确的责任，我们会通过律师事务所去处理这个案件。”