2014年11月18日，梅地亚中心，不同于往年，一般天还没亮就已经熙熙攘攘、人头攒动，而今年的招标时间推迟到9点以后才开始;往年的梅地亚中心门前“喧天锣鼓，气势非凡”，而今年则是异常低调，没有气球、没有拱门。
下午3点，招标活动就宣布结束了，仅仅用了6个小时，没有公布数据，没有媒体的采访，央视的第21届黄金资源招标活动就这样耐人寻味地结束了。
从1994年11月18日，央视第一次推出黄金时段广告招标，当年孔府宴酒以3009万元获得“标王”称号，历年的“央视招标”已经成为传媒行业的一个专属名词和大事件，标王也是备受瞩目，令无数企业和广告代理公司趋之若鹜。然而，2015年的央视黄金资源招标，不但招标项目大幅度缩水，也第一次没有安排媒体的采访报道环节，被外界称为“低调潜行”的招标。
招标资源缩水
每年的央视招标，第一标都备受瞩目，企业都想争夺第一标，吸引眼球，制造话题。今年的第一标留给了去年和今年央视最火的节目《舌尖上的中国》，《舌尖上的中国》第三季的冠名最终被一家名不见经传的企业宁夏懿丰酒业以1.18亿元收入囊中，溢价率高达136%。黄金第二标，季播综艺节目《挑战不可能》则被长安福特以1.33亿元中标，溢价率为85%。
得综艺者得天下，这已经是电视媒体市场上一个不争的事实。显然，央视也看到综艺节目的巨大影响力和潜力，这次推出了《舌尖上的中国》第三季、《挑战不可能》《中国正在听》《大开眼界》《最野假期》等多档综艺节目、纪录片。然而，从冠名的费用看，尽管溢价率很高，但与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等强势卫视的多档现象级综艺节目的冠名费用相比，就显得乏善可陈了。
对比去年的央视招标，央视也是推出了一系列的创新综艺节目，诸如《梦想星搭档》《开讲啦》《星剧汇》《家庭幽默大赛》《嗨，2014》《星员工》，但是从冠名的中标额看，普遍不算高，《嗨，2014》的冠名费仅为3088万元，而《星员工》的冠名费只有2600万元。而从这些节目2014年的表现看，也都不尽如人意，收视率不理想，基本没有给观众留下什么印象。
而《中国正在听》《大开眼界》《最野假期》这三档综艺节目的独家特约、独家冠名在招标现场并未揭标，业内人士预测，一种可能是流标了，还有一种可能是中标额不高，数据拿出来不好看，因此，现在没有揭标。
从这届央视招标的总标的数量看，比前几年基本缩水了一大半，很大一部分资源都选择了预售的方式，真正拿出来招标的除了《新闻联播》后的标版等传统黄金资源，就是多档新推出的综艺娱乐节目的冠名，还有春晚贺岁套装。
2013年的央视招标，现场招标的金额为93亿元，比上一年大幅缩水40亿元，这主要是因为减少招标资源所致。而2014年的央视招标现场部分的招标额则再度下滑到大约49.6亿元，一来，招标资源仅有往年的三分之一;二来，《新闻联播》等老牌资源招标额呈现负增长或者低增长的趋势。
形象逐渐模糊
一直以来央视的定位都是新闻立台，以《新闻联播》为例，例来都是央视的王牌节目，月收看人次达72亿人次，《新闻联播》也是央视招标最能“捞金”的节目，2014年给央视带来35.1亿元的广告收入，而2015年这一数据达到40亿元。
而央视的总体收视份额在与卫视的竞争中，也一直占据优势，例如在全国上星频道的前十名当中，央视就占据七位，其中央视一套以5.23%占据频道收视份额的第一名，而央视一套的《新闻联播》《黄金剧场》则都保持着较高的收视率。根据央视提供的数据，央视占据全国新闻节目70%的市场份额，体育节目占据94%的份额，财经节目则占据81%的份额。
然而，近年来，电视领域的现象级节目基本与央视无缘，从浙江卫视的《中国好声音》到湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》，以及《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》这些长盛不衰的综艺节目，都成为各大卫视的王牌节目，也成为企业冠名和贴片广告追捧的对象。据悉，《快乐大本营》在明年的刊例报价更是大涨了60%。
以收视份额仅次于央视一套的湖南卫视为例，在湖南卫视的招标会上，仅仅一档《我是歌手》的冠名+特约+制定+硬广告拍卖就拿到了9.9亿元的总价，其中单个广告位更是卖到了3200万元。而江苏卫视的《非诚勿扰》独家冠名也被韩束以5亿元的天价夺得，如果加上其他类型的广告收益，仅仅《非诚勿扰》一档节目，江苏卫视就可以捞金超过20亿元。
“这说明在电视综艺和节目资源日益分散化的今天，企业广告主更愿意集中优势资源投放在优质的节目资源上，这也是这些现象级节目冠名和贴片广告一再被追捧和一再涨价的原因。而央视尽管拥有强大的平台价值，但是却缺乏一档现象级的节目。央视的形象越来越模糊。”一位不愿意透露姓名的业内人士表示。
和这几年的卫视相比，央视的创新能力乏善可陈。相比之下，央视的综艺节目一直是一个短板，尽管这两年也推出了《汉字听写大会》《舌尖上的中国》等几部收视和口碑都不错的节目，但是在电视综艺这个板块却一直缺乏一档现象级的综艺节目，《星光大道》尽管在广大电视观众中具有一定的市场，但是节目呈现观众老龄化和节目老化的趋势。