2014年11月18日，梅地亚中心，不同于往年，一般天还没亮就已经熙熙攘攘、人头攒动，而今年的招标时间推迟到9点以后才开始;往年的梅地亚中心门前“喧天锣鼓，气势非凡”，而今年则是异常低调，没有气球、没有拱门。
下午3点，招标活动就宣布结束了，仅仅用了6个小时，没有公布数据，没有媒体的采访，央视的第21届黄金资源招标活动就这样耐人寻味地结束了。
从1994年11月18日，央视第一次推出黄金时段广告招标，当年孔府宴酒以3009万元获得“标王”称号，历年的“央视招标”已经成为传媒行业的一个专属名词和大事件，标王也是备受瞩目，令无数企业和广告代理公司趋之若鹜。然而，2015年的央视黄金资源招标，不但招标项目大幅度缩水，也第一次没有安排媒体的采访报道环节，被外界称为“低调潜行”的招标。
招标资源缩水
每年的央视招标，第一标都备受瞩目，企业都想争夺第一标，吸引眼球，制造话题。今年的第一标留给了去年和今年央视最火的节目《舌尖上的中国》，《舌尖上的中国》第三季的冠名最终被一家名不见经传的企业宁夏懿丰酒业以1.18亿元收入囊中，溢价率高达136%。黄金第二标，季播综艺节目《挑战不可能》则被长安福特以1.33亿元中标，溢价率为85%。
得综艺者得天下，这已经是电视媒体市场上一个不争的事实。显然，央视也看到综艺节目的巨大影响力和潜力，这次推出了《舌尖上的中国》第三季、《挑战不可能》《中国正在听》《大开眼界》《最野假期》等多档综艺节目、纪录片。然而，从冠名的费用看，尽管溢价率很高，但与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等强势卫视的多档现象级综艺节目的冠名费用相比，就显得乏善可陈了。
对比去年的央视招标，央视也是推出了一系列的创新综艺节目，诸如《梦想星搭档》《开讲啦》《星剧汇》《家庭幽默大赛》《嗨，2014》《星员工》，但是从冠名的中标额看，普遍不算高，《嗨，2014》的冠名费仅为3088万元，而《星员工》的冠名费只有2600万元。而从这些节目2014年的表现看，也都不尽如人意，收视率不理想，基本没有给观众留下什么印象。
而《中国正在听》《大开眼界》《最野假期》这三档综艺节目的独家特约、独家冠名在招标现场并未揭标，业内人士预测，一种可能是流标了，还有一种可能是中标额不高，数据拿出来不好看，因此，现在没有揭标。
从这届央视招标的总标的数量看，比前几年基本缩水了一大半，很大一部分资源都选择了预售的方式，真正拿出来招标的除了《新闻联播》后的标版等传统黄金资源，就是多档新推出的综艺娱乐节目的冠名，还有春晚贺岁套装。
2013年的央视招标，现场招标的金额为93亿元，比上一年大幅缩水40亿元，这主要是因为减少招标资源所致。而2014年的央视招标现场部分的招标额则再度下滑到大约49.6亿元，一来，招标资源仅有往年的三分之一;二来，《新闻联播》等老牌资源招标额呈现负增长或者低增长的趋势。
形象逐渐模糊
一直以来央视的定位都是新闻立台，以《新闻联播》为例，例来都是央视的王牌节目，月收看人次达72亿人次，《新闻联播》也是央视招标最能“捞金”的节目，2014年给央视带来35.1亿元的广告收入，而2015年这一数据达到40亿元。
而央视的总体收视份额在与卫视的竞争中，也一直占据优势，例如在全国上星频道的前十名当中，央视就占据七位，其中央视一套以5.23%占据频道收视份额的第一名，而央视一套的《新闻联播》《黄金剧场》则都保持着较高的收视率。根据央视提供的数据，央视占据全国新闻节目70%的市场份额，体育节目占据94%的份额，财经节目则占据81%的份额。