销售业绩持续低迷的鞋服品牌开始集体发力资本市场。近日，浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康国际”)宣布4.8亿元入股跨境电商兰亭集势控股有限责任公司(以下简称“兰亭集势”)，发力跨境电商。
双方签署的《股份购买协议》中显示，奥康国际将通过拟设立的香港全资子公司以现金方式以每股美国托存股份6.3美元的价格从该等股东购买合共25.66%的股份，总交易价格为7700万美元，合约4.8亿元人民币。据记者了解，兰亭集势是一家自营B2C出口跨境电商平台，成立于2007年，并于2013年6月6日在美国纽交所挂牌上市。奥康国际方面表示，此次投资兰亭集势旨在利用双方在传统行业和互联网领域的资源优势，共同打造传统行业“互联网+”战略，提升公司整体竞争力，宣布入股兰亭集势后，奥康国际开盘即涨停。
“互联网+”的风潮下，奥康国际成为继百圆裤业10亿元收购跨境电商环球易购后又一鞋服品牌。在鞋服市场，跨境电商和互联网金融等互联网概念成为其资本运作青睐的对象。据北京商报记者了解，此前报喜鸟先后多次投资包括“温州贷”、“口袋理财”和仁仁科技等互联网金融公司共计1.25亿元，另一服装品牌百圆裤业则选择投资10多亿元收购、入股多个跨境电商企业，同时又于日前更名跨境通宝彻底转型跨境电商。
在服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，在资本运作层面，鞋服品牌通过热门概念进行炒作获取大量资金，让其迎来资本运作契机，但未来获利公司如何运用资金成为关键所在，“获取资本进行大股东套现走人，还是进行品牌建设，对于鞋服品牌未来发展至关重要”。
据北商商业研究院统计显示，伴随股票市场火爆，自5月以来包括富安娜、罗莱家纺、九牧王、搜于特和富贵鸟在内的多个服装纺织企业最近都遭大股东减持套现，套现金额在数亿元至数十亿元不等。程伟雄表示，鞋服市场已从十年前的粗放型经营管理过渡到如今精细化管理，当下管理模式更需要资本介入，“我们希望股票市场火爆能为服装品牌套取更多资本，对品牌升级、转型提供帮助”。
